ANI es la influencer más buscada por las marcas más importantes de fashion, beauty & lifestyle, por la calidad en la edición de sus contenidos, su carisma y su alto vuelo.
Wipe: ¿Cómo empezaste a interesarte en las redes?
Ani: Me empezó a gustar el maquillaje muy de chica, como a la edad más o menos que empecé a salir a bailar. En realidad creo que desde antes, me acuerdo cuando maquillaba a mi abuela y le sacaba los maquillajes. Así que viene muy desde chica el amor por el makeup. Y más o menos a los trece o catorce años empecé con todo lo que es YouTube y siempre veía a los youtubers tanto de acá como de afuera que se maquillaban y ahí me empezó a gustar todo el tema de las redes y dije: «Yo quiero hacer eso».
¿Cómo aprendiste a editar y a usar las herramientas de las distintas plataformas?
Me doy mucha maña yo sola y siempre fui muy de ponerme, si quería aprender algo de edición o algo por el estilo, muy de buscar en YouTube algún tutorial y aprender a hacerlo. Lo mismo pasó con el maquillaje, de estar aprendiendo de tutoriales en YouTube. Y con la edición fui mucho de bajarme los programas, ir haciendo prueba y error, ir tocando, experimentando, y viendo que me iba gustando. Estaba encontrando mi estilo con la edición de todo mi contenido.
¿Ya planificabas dedicarte a esto o se te fue dando?
Un poco y un poco. Arrancó siendo un juego pero siempre me re veía haciendo lo que hago ahora, era algo que soñaba desde muy chica. No sé si me hubiese imaginado llegar a donde estoy ahora, como que lo sabía pero a la vez no.
Hoy se convirtió en tu trabajo, tu profesión y en la responsabilidad día a día de organizarte y de armar todo lo que estás haciendo que es un montón, ¿cómo separás lo que es el trabajo de lo que es tu vida más personal?
Bueno, es muy difícil porque yo lo que hago en redes más que nada mayormente es contenido de moda y de maquillaje, pero me gusta mucho mostrar cómo vivo en sí. Me gusta mucho el contenido de lifestyle. Salgo a bailar a la noche o salgo a comer algo con mis amigos y todo me gusta documentarlo y postearlo. Siempre digo que mi Instagram es un reality de mi vida.
¿Tenés un límite con lo que podés mostrar de tu vida y lo que no? ¿Cómo hacés ese balance?
No tengo mucho problema en lo que es mostrar. Si hay algo que me lo quiero guardar para mí, directamente prefiero no subirlo, porque soy muy de sacar fotos y grabar videos absolutamente de todo lo que hago y siempre me gustó desde mi chica. Pienso que es una re linda forma de tener recuerdos de lo que hiciste. Pero si hay algo que personalmente quiera guardarme, directamente no lo subo.
En relación con tus seguidores y la demanda que empezaste a ver con tu crecimiento y las marcas, ¿cómo manejás lo que querés y lo que no querés?
O sea yo obviamente vivo de las marcas, entonces es un poco difícil. Pienso que es algo que a muchos hoy en día les pasa de los que trabajan 100% de las marcas, de rechazar propuestas que te llegan que no van alineadas con lo que vos hacés. Capaz que te ofrecen un montón de plata y lo querés aceptar por la plata, pero es algo que te saca de tu camino. Entonces siempre trato con todo lo que me llega que sea acorde a lo que a mí me gusta mostrar y que está alineado con mi estética y lo que me gusta y sé que mis seguidoras también consumen.
Contanos de algún proyecto que te sientas orgullosa por el tipo de producto o por lo que vos hiciste.
Bueno ahora hace poco me hablaron de Dior para un nuevo lanzamiento que ingresó acá al país y creo que era una de las marcas con las que más quería trabajar.
¿Te llamaron y cerraste algún acuerdo?
No por ahora, es solo una acción que tenemos que hacer. Recién está empezando pero le tengo mucha fe.
También vi que mostrabas cosas de Diesel, ¿también te gusta?
¡Me encanta!
¿Qué te pusiste para hoy? Por ejemplo, veo que las uñas están re producidas
Amo tener las uñas hechas, es ya algo de mi estética creo yo. Me gusta siempre mucho el color liso y cubierto de un polvo cromo por encima como este brillito que les da. Ahora bueno las tengo bastante potentes, pero me encanta.
¿Tenés un lugar específico al que vas y que te gusta?
Siempre voy al mismo lugar, y me encanta. El fin de semana en el Lollapalooza me crucé con chicas que me mostraban las uñas y me decían que se habían inspirado en mis diseños.
¿Con tantas marcas que trabajás cómo hacés para guardar todas las cosas que te mandan?
Me llegan muchos productos por semana y trato de regalarlos. Los que sé que voy a usar me los quedo. Pero la realidad es que no me puedo quedar con absolutamente todo porque no tengo lugar donde guardarlo. Las cosas que ya tengo algo parecido o que no le vaya a dar tanto uso se lo doy a una amiga, o a mi mamá, o a alguien que sepa que le vaya a servir. Mismo a veces los sorteo entre los seguidores.
Muchas veces dicen que la tecnología va a reemplazar a los influencers y a los community manager, ¿cómo ves el futuro y cómo pensás que vas a ir mutando?
Yo creo que partiendo de lo que es la publicidad, es algo que siempre estuvo. Ahora como que tomó el nombre de influencer pero capaz antes se lo veía más en televisión o algo así, y más en celebrities. Ahora de repente como vos estás buscando lo que querés consumir en redes lo encontrás en Instagram, TikTok, o lo que sea. En un futuro yo creo que va a seguir existiendo capaz en otra plataforma, como que eso sí puede ser que vaya mutando.
¿Ahora qué plataformas estás manejando o cuáles a vos te siguen más?
Ahora estoy mucho en TikTok. Bueno, en Instagram obviamente, pero en TikTok es en la que más gente me sigue.
¿En TikTok tenés otro tipo de edición o de tratamiento que en Instagram?
Me gusta separarlas un poco. En Instagram pienso que es un poco lo que primero ven las marcas. Entonces trato de mantener más profesional todos los videos que subo y los hago con más nivel de edición y detalle. Y después lo que es TikTok, ahí sí es más un video que grabo en el momento y lo edito mucho más casual, que es un poco lo que la gente le gusta también de esa plataforma. Pero también con un contenido específico. Sí o sí sigue la misma línea de contenido, nada más que es más hablado en la cámara, y más del momento.
¿Cómo medís el éxito de las cosas que hacés? Por los seguidores, por la calidad de las marcas que te empiezan a llamar, o es algo que te gusta a vos cómo quedó, ¿cómo medís tu éxito?
Un poco de cada cosa. Me gusta estar conforme con el contenido y el video o foto que sea que yo vaya a subir. Si no me gusta o no me cierra al 100% es probable que lo vuelva a hacer hasta que me guste. Me pasa un montón de veces de hacer un video que no me gusta, ya sea por la manera en la que lo comuniqué o visualmente cómo se veía, y tener que volverlo a hacer todo de nuevo. También lo mido con las marcas con las que yo apunto trabajar cuando me van llamando.
¿Y con las marcas cómo hacés, te llaman o tenés una manera de comunicarte con ellas para que te tengan en cuenta?
Muy al principio cuando recién empezaba, arranqué hablándoles yo como para darme un poco a conocer a ciertas marcas. Pero hoy en día por suerte me llegan casi todas las propuestas de parte de las marcas.
¿Todo lo comercial manejás personalmente a través de tu plataforma, o tenés un booker que te hace propuestas?
Por ahora me gusta cerrar yo las cosas con cada marca y estar a gusto y estar muy pendiente de las cosas que tengo que hacer para que esté alineado a lo que hago.
Vemos que bailás y cantás. ¿Estudiaste baile?
Hice baile muchos años hasta antes de la pandemia y luego hice un par de clases virtuales. Ahora en TikTok está muy de moda hacer bailes de los que son más cortitos para que cualquier tipo de público lo pueda hacer. Es muy divertido bailar y hago eso más que nada. Planeo la semana que viene volver a las clases de baile.
¿Te gustaría incursionar en la música y cantar?
Es algo que me gustaría y lo tengo medio en mente todavía, no se dio todavía pero estoy pensándolo.
Vemos que estás produciendo el programa de tu papá de música. ¿Te llaman para asesorar otros proyectos?
Me gusta que todo sea a través de mí, ser yo la cara por así decirlo, y después si los domingos lo ayudo a mi papá que hace un set en vivo por Instagram que es DJ y lo hacemos juntos.
¿Qué consejos tenés para los jóvenes que recién empiezan? ¿Querés contar la edad que tenés?
Sí, tengo 22 pero arranqué a los 17 a subir videos de maquillaje y demás. Como consejo, puedo decirles que es un trabajo que necesitás mucha constancia, como todos. A veces en las redes pasa que subís un video, capaz no lo ve nadie y decís «qué hago haciendo esto», pero las redes es eso, es mucha constancia y subir, subir, subir videos hasta que te vas armando un público.
¿Tenés en cuenta el tema de los algoritmos o los horarios para publicar justamente para no perder esa continuidad?
Antes sí estaba más pendiente. Antes pensaba que si subía algo a determinada hora me iba a ir mejor, pero después me di cuenta que si vos tenés gente que te sigue, lo subas en cualquier momento, te van a ver igual, por lo menos en mi caso.
¿Querés agregar algo o cómo contactarse con vos?
Me pueden encontrar en Instagram @ani.nijen como en TikTok que es @ani.nijen.
